先來(lái)看看他們的區(qū)別。首先是定位不同，公眾號(hào)主要用于營(yíng)銷(xiāo)與信息傳遞，實(shí)現(xiàn)人與信息的連接，借助其能夠?qū)崿F(xiàn)簡(jiǎn)單的交互，以營(yíng)銷(xiāo)和信息傳遞為主簡(jiǎn)單的服務(wù)為輔，而小程序則面向產(chǎn)品與服務(wù)功能上，包括不支持關(guān)注、消息推送等營(yíng)銷(xiāo)手段。在一方面上使得產(chǎn)品與服務(wù)不至于淹沒(méi)在公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)信息中，另一方支持公眾號(hào)、朋友圈、群與小程序之間的互動(dòng)與導(dǎo)流，使得開(kāi)發(fā)者專(zhuān)心做產(chǎn)品與服務(wù)，從而為微信帶來(lái)大量重度服務(wù)疊加，小程序的名稱(chēng)需要結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)，及用戶(hù)對(duì)所提供服務(wù)的稱(chēng)呼習(xí)慣。把最關(guān)鍵和最常使用的詞語(yǔ)放在名稱(chēng)的前面。
其二實(shí)現(xiàn)技術(shù)區(qū)別，90 天獲得了 300 萬(wàn)新用戶(hù)，星巴克用星說(shuō)上線(xiàn)僅三個(gè)月，便獲得幾百萬(wàn)用戶(hù)，這些都是小程序的優(yōu)越點(diǎn)。而公眾號(hào)是基于傳統(tǒng)H5 開(kāi)發(fā)，打開(kāi)速度上稍微有點(diǎn)慢，傳統(tǒng)H5 運(yùn)行環(huán)境是瀏覽器，微信小程序運(yùn)行環(huán)境并非完整的瀏覽器，是基于微信自身語(yǔ)言開(kāi)發(fā)，前端框架和樣式存儲(chǔ)于微信云端，只是調(diào)用數(shù)據(jù)在后端，所以打開(kāi)速度很快，幾乎沒(méi)有延遲。并且小程序功能很簡(jiǎn)單實(shí)用，小而精，快而??！開(kāi)發(fā)過(guò)程中雖用到H5 相關(guān)的技術(shù)，但他的運(yùn)行環(huán)境仍是微信基于瀏覽器內(nèi)核完全重構(gòu)的一個(gè)內(nèi)置解析器，針對(duì)小程序?qū)ｉT(mén)做了優(yōu)化，配合自己定義的開(kāi)發(fā)語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)，因此提升了小程序的性能。
三是功能不同，公眾號(hào)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。服務(wù)號(hào)側(cè)重于企業(yè)和商家，訂閱號(hào)則側(cè)重于媒體和個(gè)人。對(duì)于商家而言，公眾號(hào)的主要作用在于公司的服務(wù)項(xiàng)目、產(chǎn)品信息、活動(dòng)促銷(xiāo)等內(nèi)容以及行業(yè)資訊、行業(yè)知識(shí)的整合，定期向會(huì)員、意向客戶(hù)進(jìn)行服務(wù)推送，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得粉絲增量，最終通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。公眾號(hào)功能?chē)@信息展示與營(yíng)銷(xiāo)，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)。微信小程序無(wú)需下載，即開(kāi)即用微信小程序入口極多，線(xiàn)下覆蓋范圍與應(yīng)用場(chǎng)景非常廣，微信小程序可實(shí)現(xiàn)的能力幾乎比擬APP，公眾號(hào)需要掃碼關(guān)注，才能進(jìn)入。而小程序掃碼后，無(wú)需關(guān)注，直接進(jìn)入。相對(duì)來(lái)說(shuō)，小程序更便捷。
最后則是體驗(yàn)不同，公眾號(hào)操作延時(shí)較大，小程序體驗(yàn)接近原生App。公眾號(hào)中點(diǎn)擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時(shí)間，對(duì)于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來(lái)體驗(yàn)較差。而小程序?qū)?huì)非常流暢幾乎無(wú)需等待，類(lèi)似普通APP 操作一樣流暢。隨著時(shí)間的推移，小程序的熱度越來(lái)越高，小程序也越來(lái)越成熟?？傆幸惶?，小程序會(huì)用它強(qiáng)大的功能和影響力征服所有人。
微信與公眾號(hào)在開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)規(guī)范、營(yíng)銷(xiāo)方式、審核機(jī)制等功能方面均有較大不同。公眾號(hào)作為一種賬號(hào)類(lèi)型，為用戶(hù)提供信息與咨詢(xún)發(fā)布平臺(tái)，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號(hào)也能夠提供一些簡(jiǎn)單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù)，相比公眾號(hào)運(yùn)行更流暢，能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號(hào)功能主要圍繞信息傳遞與營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)，小程序?qū)I(yíng)銷(xiāo)功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號(hào)區(qū)別，使得小程序的服務(wù)在使用體驗(yàn)與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒(méi)在公眾號(hào)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)信息中。簡(jiǎn)而言之，微信小程序就是運(yùn)行在微信里的APP。
因?yàn)槲⑿判〕绦蛉肟跇O多，線(xiàn)下覆蓋范圍與應(yīng)用場(chǎng)景非常廣。微信小程序可實(shí)現(xiàn)的能力幾乎比擬APP，它可以與公眾號(hào)可以互補(bǔ)打通，提升用戶(hù)好感和黏度，他們之間絕非替代關(guān)系，而是互補(bǔ)關(guān)系，而且未來(lái)會(huì)代替功能單一的垂直APP。 小程序與公眾號(hào)既能是同級(jí)產(chǎn)品，又可以是能力的互相延伸。例如，公眾號(hào)可以在底部菜單、發(fā)文插入等多種方式引導(dǎo)用戶(hù)使用小程序。為公司企業(yè)提升品牌力與銷(xiāo)售額，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的傳播渠道+流量的導(dǎo)入，企業(yè)可以有效的利用這一渠道和其優(yōu)勢(shì)，推廣產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得銷(xiāo)售額與品牌力、知名度的雙重提升。
公眾號(hào)最主要的功能是群發(fā)消息，分享朋友圈。容易打擾用戶(hù)，引起反感。而小程序功能側(cè)重于即用即走，靜默守候。公眾號(hào)雖然出來(lái)五六年了，但是入口仍然比較少。但是小程序雖然才1年半的時(shí)間，卻入口達(dá)到了50多個(gè)。入口越多，宣傳越快。若通過(guò)小程序的自我運(yùn)行來(lái)完成宣傳，這既能達(dá)到公眾號(hào)的目的，又可以發(fā)揮小程序的實(shí)力。而且公眾號(hào)的應(yīng)用場(chǎng)景主要是線(xiàn)上，但小程序主要是線(xiàn)下，如果線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合。雙劍合璧，豈不所向披靡。這也是源于小程序自帶附近定位功能，周?chē)霃?公里范圍內(nèi)，自動(dòng)展現(xiàn)。自動(dòng)引流，易于拓客。公眾號(hào)的更新迭代速度一般是一月1-2次，而小程序的迭代速度，一周就達(dá)到1-2次。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)公眾號(hào)的更新速度。所以小程序也能從中彌補(bǔ)公眾號(hào)的更新速度，公眾號(hào)和小程序他們是相輔相成的，公眾號(hào)可以跳轉(zhuǎn)到小程序，小程序也可以進(jìn)入公眾號(hào)。
小程序結(jié)合了官網(wǎng)展示功能，線(xiàn)上商城功能，以及各種線(xiàn)下場(chǎng)景功能，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)功能等。憑借著能展示豐富多樣，購(gòu)買(mǎi)安全快捷的特性，以及不占用內(nèi)存，加載快的優(yōu)勢(shì)，小極大的簡(jiǎn)化和便捷了用戶(hù)從了解到購(gòu)買(mǎi)的步驟。在附近小程序中看到點(diǎn)開(kāi)即用，雖然不能推送消息，客戶(hù)用完就走。但微信公眾號(hào)異于小程序，小程序直接插入公眾號(hào)文章，可以借此來(lái)宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、培養(yǎng)粉絲、日常推送各類(lèi)消息，總之是圍繞粉絲來(lái)運(yùn)營(yíng)。有流量的地方就有商機(jī)，小程序的流量能給公眾號(hào)帶來(lái)更多粉絲，而公眾號(hào)不斷的內(nèi)容培育又能導(dǎo)入小程序轉(zhuǎn)化。只要合理經(jīng)營(yíng)，運(yùn)行得當(dāng)，未來(lái)必會(huì)出一番新天地！
三是功能不同，公眾號(hào)分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。服務(wù)號(hào)側(cè)重于企業(yè)和商家，訂閱號(hào)則側(cè)重于媒體和個(gè)人。對(duì)于商家而言，公眾號(hào)的主要作用在于公司的服務(wù)項(xiàng)目、產(chǎn)品信息、活動(dòng)促銷(xiāo)等內(nèi)容以及行業(yè)資訊、行業(yè)知識(shí)的整合，定期向會(huì)員、意向客戶(hù)進(jìn)行服務(wù)推送，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得粉絲增量，最終通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。公眾號(hào)功能?chē)@信息展示與營(yíng)銷(xiāo)，小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)。微信小程序無(wú)需下載，即開(kāi)即用微信小程序入口極多，線(xiàn)下覆蓋范圍與應(yīng)用場(chǎng)景非常廣，微信小程序可實(shí)現(xiàn)的能力幾乎比擬APP，公眾號(hào)需要掃碼關(guān)注，才能進(jìn)入。而小程序掃碼后，無(wú)需關(guān)注，直接進(jìn)入。相對(duì)來(lái)說(shuō)，小程序更便捷。
最后則是體驗(yàn)不同，公眾號(hào)操作延時(shí)較大，小程序體驗(yàn)接近原生App。公眾號(hào)中點(diǎn)擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時(shí)間，對(duì)于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來(lái)體驗(yàn)較差。而小程序?qū)?huì)非常流暢幾乎無(wú)需等待，類(lèi)似普通APP 操作一樣流暢。隨著時(shí)間的推移，小程序的熱度越來(lái)越高，小程序也越來(lái)越成熟?？傆幸惶?，小程序會(huì)用它強(qiáng)大的功能和影響力征服所有人。
微信與公眾號(hào)在開(kāi)發(fā)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)規(guī)范、營(yíng)銷(xiāo)方式、審核機(jī)制等功能方面均有較大不同。公眾號(hào)作為一種賬號(hào)類(lèi)型，為用戶(hù)提供信息與咨詢(xún)發(fā)布平臺(tái)，提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式，結(jié)合H5以后公眾號(hào)也能夠提供一些簡(jiǎn)單交互功能。小程序主要旨在提供服務(wù)，相比公眾號(hào)運(yùn)行更流暢，能夠提供更加復(fù)雜的產(chǎn)品與服務(wù)。公眾號(hào)功能主要圍繞信息傳遞與營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)，小程序?qū)I(yíng)銷(xiāo)功能進(jìn)行了嚴(yán)格控制以與公眾號(hào)區(qū)別，使得小程序的服務(wù)在使用體驗(yàn)與便捷性能夠得到提升，不至于淹沒(méi)在公眾號(hào)過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)信息中。簡(jiǎn)而言之，微信小程序就是運(yùn)行在微信里的APP。
因?yàn)槲⑿判〕绦蛉肟跇O多，線(xiàn)下覆蓋范圍與應(yīng)用場(chǎng)景非常廣。微信小程序可實(shí)現(xiàn)的能力幾乎比擬APP，它可以與公眾號(hào)可以互補(bǔ)打通，提升用戶(hù)好感和黏度，他們之間絕非替代關(guān)系，而是互補(bǔ)關(guān)系，而且未來(lái)會(huì)代替功能單一的垂直APP。 小程序與公眾號(hào)既能是同級(jí)產(chǎn)品，又可以是能力的互相延伸。例如，公眾號(hào)可以在底部菜單、發(fā)文插入等多種方式引導(dǎo)用戶(hù)使用小程序。為公司企業(yè)提升品牌力與銷(xiāo)售額，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的傳播渠道+流量的導(dǎo)入，企業(yè)可以有效的利用這一渠道和其優(yōu)勢(shì)，推廣產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得銷(xiāo)售額與品牌力、知名度的雙重提升。
公眾號(hào)最主要的功能是群發(fā)消息，分享朋友圈。容易打擾用戶(hù)，引起反感。而小程序功能側(cè)重于即用即走，靜默守候。公眾號(hào)雖然出來(lái)五六年了，但是入口仍然比較少。但是小程序雖然才1年半的時(shí)間，卻入口達(dá)到了50多個(gè)。入口越多，宣傳越快。若通過(guò)小程序的自我運(yùn)行來(lái)完成宣傳，這既能達(dá)到公眾號(hào)的目的，又可以發(fā)揮小程序的實(shí)力。而且公眾號(hào)的應(yīng)用場(chǎng)景主要是線(xiàn)上，但小程序主要是線(xiàn)下，如果線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合。雙劍合璧，豈不所向披靡。這也是源于小程序自帶附近定位功能，周?chē)霃?公里范圍內(nèi)，自動(dòng)展現(xiàn)。自動(dòng)引流，易于拓客。公眾號(hào)的更新迭代速度一般是一月1-2次，而小程序的迭代速度，一周就達(dá)到1-2次。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)公眾號(hào)的更新速度。所以小程序也能從中彌補(bǔ)公眾號(hào)的更新速度，公眾號(hào)和小程序他們是相輔相成的，公眾號(hào)可以跳轉(zhuǎn)到小程序，小程序也可以進(jìn)入公眾號(hào)。
小程序結(jié)合了官網(wǎng)展示功能，線(xiàn)上商城功能，以及各種線(xiàn)下場(chǎng)景功能，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)功能等。憑借著能展示豐富多樣，購(gòu)買(mǎi)安全快捷的特性，以及不占用內(nèi)存，加載快的優(yōu)勢(shì)，小極大的簡(jiǎn)化和便捷了用戶(hù)從了解到購(gòu)買(mǎi)的步驟。在附近小程序中看到點(diǎn)開(kāi)即用，雖然不能推送消息，客戶(hù)用完就走。但微信公眾號(hào)異于小程序，小程序直接插入公眾號(hào)文章，可以借此來(lái)宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、培養(yǎng)粉絲、日常推送各類(lèi)消息，總之是圍繞粉絲來(lái)運(yùn)營(yíng)。有流量的地方就有商機(jī)，小程序的流量能給公眾號(hào)帶來(lái)更多粉絲，而公眾號(hào)不斷的內(nèi)容培育又能導(dǎo)入小程序轉(zhuǎn)化。只要合理經(jīng)營(yíng)，運(yùn)行得當(dāng)，未來(lái)必會(huì)出一番新天地！
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