文字是網(wǎng)頁最直接的視覺語言,也是重要的設(shè)計元素。在文字設(shè)計時,要考慮受眾對字體大小和字體顏色的接受程度,過大或過小的文字會讓受眾在視覺上產(chǎn)生不舒服的感覺,而凌亂不美觀的字體顏色會讓受眾產(chǎn)生視覺障礙。
如今, 商用網(wǎng)頁設(shè)計所處的地位與從前已大不相同。以前的商用網(wǎng)頁, 以介紹性文字和簡單的圖片信息為主, 這種形式只比傳統(tǒng)媒體上的文字和圖片在傳輸上更具便捷一些。而由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步, 現(xiàn)在的商用網(wǎng)頁中用戶已由原來被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥娜藱C(jī)互動式, 使企業(yè)與用戶之間跨越地域性限制, 大大為用戶提供了方便。
視覺流程往往會體現(xiàn)出比較明顯的方向感,它無形中形成一種脈絡(luò),似乎有一條線、一股氣貫穿其中,使整個版面的運動趨勢有一個主旋律。心理學(xué)的研究表明,在一個平面上,上半部讓人輕松和自在,下半部則讓人穩(wěn)定和壓抑。
頂部水平欄導(dǎo)航是當(dāng)前兩種最流行的網(wǎng)站導(dǎo)航菜單設(shè)計之一, 最常用于網(wǎng)站的主導(dǎo)航設(shè)計中, 且通常放在網(wǎng)站所有頁面的網(wǎng)站logo的上方或下方。對于信息過于繁雜的電商網(wǎng)站來說, 這種導(dǎo)航最為常見, 因為可以使用戶操作起來更簡便舒適。
對于電商網(wǎng)頁設(shè)計中這點同樣適用, 例如給當(dāng)季正在促銷的區(qū)域標(biāo)題文字加粗、加框、加下劃線、改變文字樣式等, 強(qiáng)化視覺效果。但是要注意的是, 在電商網(wǎng)頁中不能濫用彩色字體, 如果整篇頁面處處都是重點只會讓人眼花, 不會起到任何美化效果。
單一性:網(wǎng)頁設(shè)計其實是一個信息編碼過程, 過于復(fù)雜的符號會增加用戶解碼難度, 因此網(wǎng)頁的版式應(yīng)該是單純、簡約的, 將信息濃縮、提煉后, 進(jìn)行排版。
在同一個平面上, 上側(cè)和左側(cè)給人以輕松、自在之感, 而下側(cè)、右側(cè)則給人以穩(wěn)重且壓抑之感, 上方對人視覺的影響總強(qiáng)于下方, 而左側(cè)又總強(qiáng)于右側(cè), 因此, 網(wǎng)頁的上側(cè)與中心位置變成了視覺的最佳視域, 網(wǎng)頁中的視覺興奮點、重要信息等都會置于這個區(qū)域內(nèi)。
3D技術(shù)下數(shù)字廣告信息的展示,能直觀地精確到產(chǎn)品各個細(xì)節(jié)。利用三維數(shù)字建模能夠把產(chǎn)品的形狀,根據(jù)相應(yīng)的尺寸從內(nèi)到外加以展示。比如在制作汽車的數(shù)字廣告時,在數(shù)字建模時可以根據(jù)設(shè)計圖紙的數(shù)據(jù)精度,構(gòu)建出與真實汽車一致的視覺模型,在尺寸和細(xì)節(jié)方面可以達(dá)到完全吻合的程度。
對于目前的數(shù)字廣告而言,大都基于網(wǎng)頁界面為基本呈現(xiàn)的載體。網(wǎng)頁整體的視覺效果,直接影響到數(shù)字廣告的信息傳達(dá)。以網(wǎng)頁為引子,分析網(wǎng)頁設(shè)計時考慮的基本要素,及其對數(shù)字廣告的視覺傳達(dá)起到的作用。
Tab標(biāo)簽作為網(wǎng)頁設(shè)計中不可缺少的一部分內(nèi)容，無論是在靜態(tài)網(wǎng)頁設(shè)計還是動態(tài)的網(wǎng)頁設(shè)計中都需要注意，特別是Tab標(biāo)簽的視覺元素應(yīng)該進(jìn)行整齊一致的劃分。標(biāo)簽區(qū)和內(nèi)容區(qū)的圖形、背景色、文字應(yīng)該各自具有一定的辨識度，需要考慮標(biāo)簽區(qū)的文字之間有無相關(guān)聯(lián)系性。
